joyn! viaggio nel mondo Nutella® per i suoi 60 anni al Maxxi di Roma

Il MAXXI di Roma ha aperto le sue porte alla mostra: “joyn! Un viaggio nel mondo Nutella® per i suoi 60 anni”.

L’esposizione, a cura di Chiara Bertini in collaborazione con Ferrero, evento celebra sei decenni di una crema spalmabile che ha conquistato intere generazioni, proponendo un mix di gioco, approfondimento e nostalgia, in uno spazio pensato per adulti e bambini.

IL PERCORSO ESPOSITIVO

Il percorso espositivo si apre con una rappresentazione grafica del luogo dove tutto ebbe inizio: la pasticceria di Pietro Ferrero a Dogliani (CN), attiva già dagli anni Venti. Da qui, una timeline dettagliata guida i visitatori attraverso le tappe fondamentali della storia di Nutella®, partendo dal 1923 con l’apertura della prima pasticceria. Gli anni Quaranta segnano le prime sperimentazioni con la Pasta Gianduja, un precursore della crema attuale, mentre il 1964 è l’anno che consacra Nutella® con la vendita del primo iconico vasetto.

I VASETTI

Tra le numerose attrazioni della mostra, spiccano le edizioni speciali dei vasetti, che riflettono i cambiamenti di stile e le collaborazioni creative che hanno segnato la storia del brand. Il percorso racconta anche l’impatto sociale e culturale di Nutella®, citata in film, rappresentazioni teatrali e oggetti di design, fino alla sua presenza sui nuovi media, che hanno contribuito a diffonderla globalmente.

ILLUSTRAZIONI E INNOVAZIONI

Un tocco artistico è dato dalle illustrazioni di Francesca Gastone, che ha creato un grande wallpaper centrale dedicato ai “brandlovers”. Tra le sorprese più apprezzate c’è la Machine à tartiner, una scultura ideata da Henri Gallot-Lavallée che dimostra la precisione artigianale nel creare la “tartina perfetta”. Questa installazione combina arte e tecnologia, offrendo una visione poetica di un gesto quotidiano.

ESPERIENZA SENSORIALE

Il cuore della mostra è lo spazio centrale, un ambiente immersivo in cui l’aroma di Nutella® avvolge i visitatori, evocando l’esperienza sensoriale della fabbrica. Qui, memoria e innovazione si incontrano: dalla box N-U-TELL-A STORY, che invita i visitatori a condividere i propri ricordi legati a Nutella®, alla parete interattiva, dove ognuno può lasciare un segno personale.

LA CELEBRAZIONE

“joyn!” non è solo una mostra, ma un viaggio nel tempo, un’occasione per riflettere sul valore di un’icona gastronomica che ha unito generazioni. Grazie all’approccio inclusivo, questa esposizione si rivolge a grandi e piccoli, offrendo momenti di divertimento e spunti di riflessione. Un omaggio a una crema che, dal 1964, continua a essere simbolo di condivisione e creatività.

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