Alla Triennale Milano cento anni di pubblicità diventano materia espositiva. Rai Pubblicità sceglie di segnare il proprio centenario con “Nello spazio di un secolo. Rai Pubblicità, 100 anni di storia e oltre”, in programma fino al 7 giugno 2026, costruendo un percorso che attraversa la storia dei media italiani.
Il progetto ripercorre la traiettoria che va da Sipra all’attuale modello crossmediale, mettendo in relazione evoluzione tecnologica e trasformazioni sociali. Non solo archivio, ma lettura critica di come la comunicazione abbia accompagnato, e spesso anticipato, i cambiamenti del Paese.
La mostra, curata da Peppino Ortoleva insieme a Giuliana Galvagno, si articola in quattro sezioni. “I media, i sensi” apre con una selezione di opere e materiali che evidenziano il rapporto tra arte e pubblicità, includendo una ricostruzione immersiva del Padiglione Rai alla Fiera Campionaria di Milano, tra radio, televisione e linguaggi digitali.
Con “I mercati, i protagonisti” entra in scena anche l’intervento dell’artista Yosuke Taki, che utilizza i codici del branding per una riflessione sulla sostenibilità. Il percorso prosegue con “I pubblici, le generazioni”, dedicato all’evoluzione delle audience, e con “La storia sotto gli occhi”, dove documenti e materiali d’archivio ricostruiscono la crescita industriale della concessionaria. Chiude “Parole del domani”, spazio aperto al confronto sui futuri scenari della comunicazione.
Accanto all’esposizione, tre workshop tematici coinvolgono operatori e aziende del settore, realizzati con UNA, Nielsen e UPA, insieme ai principali gruppi media internazionali. L’obiettivo è estendere il progetto oltre il piano espositivo, trasformandolo in un momento di confronto sul futuro del mercato.
Il centenario diventa così un’occasione per rileggere il ruolo della pubblicità in Italia: non solo leva economica, ma dispositivo culturale che mette in relazione imprese, media e pubblico, restituendo una storia ancora in movimento.
EXHIBITION VIEW
INFO
RAI PUBBLICITÀ PRESENTA LA MOSTRA
“NELLO SPAZIO DI UN SECOLO. RAI PUBBLICITÀ, 100 ANNI DI STORIA E OLTRE”
In programma dal 10 aprile al 7 giugno presso Triennale Milano.
