Swatch collabora con il Centre Pompidou di Parigi per realizzare sei orologi firmati che includendo opere di Frida Kahlo, Amedeo Modigliani, Robert Delaunay, Vassily Kandinsky e Piet Mondrian.
Time is what you make of it e Swatch pensa che le persone abbiano bisogno di piรน arte nella loro vita quotidiana. Dal 1985 il marchio ha lanciato una lunga serie di orologi Swatch Art Special. E nel 2018 il brand ha fatto un altro passo avanti con la sua serie Museum Journey, per la quale i musei concedono a Swatch lโaccesso ai loro capolavori al fine di rendere le opere dโarte piรน iconiche al mondo alla portata di tutti. Sino ad ora il Rijksmuseum di Amsterdam, il Museo Nazionale Thyssen-Bornemisza di Madrid, il Museo del Louvre a Parigi, il Museo di Arte Moderna (MoMA) di New York e ora anche il Centre Pompidou hanno aperto le loro porte a Swatch.
Le sinergie tra Swatch e il Centre Pompidou sono evidenti. Entrambe hanno lโobiettivo di rendere lโarte accessibile a tutti. Sono rivoluzionare, Swatch per portare lโarte al polso e il Centre Pompidou per portarla alla massa. Colori vivaci e dettagli in trasparenza sono i marchi di fabbrica caratteristici del brand svizzero di orologi, come anche dellโoriginale edificio in acciaio, con le tubazioni in colori primari e le rinomate scale mobili denominate โcaterpillarโ interamente in vetro che serpeggiano sul lato e permettono ai passanti di vedere le opere dโarte al suo interno.
La collezione Swatch X Centre Pompidou รจ lโultima di una lunga serie di collaborazioni avviata nel 1985 con la presentazione in esclusiva del primo orologio Swatch Art Special con Kiki Picasso al museo. Nel 1999 uno degli architetti dellโedificio, Renzo Piano, ha trasformato la sua architettura caratteristica nellโorologio JELLY PIANO. Lo stesso anno, durante il restauro del Centre Pompidou, Swatch ha creato il billboard esterno piรน grande al mondo. Era caratterizzato dallโiconica frase โVous aussi, vous รชtes notre musรฉeโ, che si traduce con โAnche tu sei il nostro museoโ ed รจ entrata nel Guinness dei Primati.
LA COLLEZIONE
PORTRAIT OF DEDIE, BY AMEDEO MODIGLIANI, THE WATCH,
celebra lโartista italiano, che con i suoi ritratti iconici รจ riuscito a carpire il volto della Parigi del XX secolo. Swatch inserisce la firma dellโartista sul cinturino Gent, includendo una finitura metallica sul
quadrante e un tocco inaspettato di colore rosa sulla cassa, sulla fibbia, sul passante e sulle lancette.
EIFFEL TOWER, BY ROBERT DELAUNAY, THE WATCH
rielabora la famosa rappresentazione angolare in prospettiva dellโartista di uno dei simboli di Parigi in tutta la sua gloria. Le proporzioni dellโorologio Gent rimangono fedeli allโoriginale di Delaunay, mentre il quadrante, il cinturino e le lancette sono caratterizzati da tonalitร di rosso, giallo, arancione e blu.
CAROUSEL, BY ROBERT DELAUNAY, THE WATCH
si ispira alla terza versione del dipinto dellโartista, dato che le prime due le aveva distrutte. Delaunay utilizza
sapientemente i colori per provare a raffigurarne il movimento. Ecco quindi che lo speciale quadrante
di questo Swatch mostra, attraverso ritagli precisi, i colori stampati sulla ruota del datario che offrono
un tocco di dinamismo al design di questo orologio della famiglia Gent.
THE FRAME, BY FRIDA KAHLO, THE WATCH
spinge Swatch a reinventare uno dei piรน famosi autoritratti dellโartista, con unโimmagine a specchio suddivisa in modo perfetto tra ore sei e ore dodici sul quadrante. I colori festosi e vivaci di The Frame sono riproposti nella parte anteriore dellโorologio NEW Gent, bilanciati in modo perfetto dalla base rosa e dal lato inferiore del cinturino.
BLUE SKY, BY VASSILY KANDINSKY, THE WATCH
si ispira al fascino emanato dal colore blu per lโartista. Swatch riproduce nel modello New Gent la tecnica pittorica profonda e strutturale di Kandinsky, con molti personaggi intriganti presenti anche sul
dipinto originale.
RED, BLUE AND WHITE BY PIET MONDRIAN, THE WATCH
rende omaggio al padre fondatore dellโastrattismo geometrico, la cui influenza รจ molto evidente nei settori della moda, dellโarchitettura e del design. Swatch ha fatto in modo che le precise tonalitร dellโopera originale siano riprodotte sul New Gent, completandolo con un quadrante nero opaco e lancette di grandi dimensioni.
