Swatch collabora con il Centre Pompidou di Parigi per realizzare sei orologi firmati che includendo opere di Frida Kahlo, Amedeo Modigliani, Robert Delaunay, Vassily Kandinsky e Piet Mondrian.
Time is what you make of it e Swatch pensa che le persone abbiano bisogno di più arte nella loro vita quotidiana. Dal 1985 il marchio ha lanciato una lunga serie di orologi Swatch Art Special. E nel 2018 il brand ha fatto un altro passo avanti con la sua serie Museum Journey, per la quale i musei concedono a Swatch l’accesso ai loro capolavori al fine di rendere le opere d’arte più iconiche al mondo alla portata di tutti. Sino ad ora il Rijksmuseum di Amsterdam, il Museo Nazionale Thyssen-Bornemisza di Madrid, il Museo del Louvre a Parigi, il Museo di Arte Moderna (MoMA) di New York e ora anche il Centre Pompidou hanno aperto le loro porte a Swatch.
Le sinergie tra Swatch e il Centre Pompidou sono evidenti. Entrambe hanno l’obiettivo di rendere l’arte accessibile a tutti. Sono rivoluzionare, Swatch per portare l’arte al polso e il Centre Pompidou per portarla alla massa. Colori vivaci e dettagli in trasparenza sono i marchi di fabbrica caratteristici del brand svizzero di orologi, come anche dell’originale edificio in acciaio, con le tubazioni in colori primari e le rinomate scale mobili denominate “caterpillar” interamente in vetro che serpeggiano sul lato e permettono ai passanti di vedere le opere d’arte al suo interno.
La collezione Swatch X Centre Pompidou è l’ultima di una lunga serie di collaborazioni avviata nel 1985 con la presentazione in esclusiva del primo orologio Swatch Art Special con Kiki Picasso al museo. Nel 1999 uno degli architetti dell’edificio, Renzo Piano, ha trasformato la sua architettura caratteristica nell’orologio JELLY PIANO. Lo stesso anno, durante il restauro del Centre Pompidou, Swatch ha creato il billboard esterno più grande al mondo. Era caratterizzato dall’iconica frase ”Vous aussi, vous êtes notre musée“, che si traduce con ”Anche tu sei il nostro museo“ ed è entrata nel Guinness dei Primati.
LA COLLEZIONE
PORTRAIT OF DEDIE, BY AMEDEO MODIGLIANI, THE WATCH,
celebra l’artista italiano, che con i suoi ritratti iconici è riuscito a carpire il volto della Parigi del XX secolo. Swatch inserisce la firma dell’artista sul cinturino Gent, includendo una finitura metallica sul
quadrante e un tocco inaspettato di colore rosa sulla cassa, sulla fibbia, sul passante e sulle lancette.
EIFFEL TOWER, BY ROBERT DELAUNAY, THE WATCH
rielabora la famosa rappresentazione angolare in prospettiva dell’artista di uno dei simboli di Parigi in tutta la sua gloria. Le proporzioni dell’orologio Gent rimangono fedeli all’originale di Delaunay, mentre il quadrante, il cinturino e le lancette sono caratterizzati da tonalità di rosso, giallo, arancione e blu.
CAROUSEL, BY ROBERT DELAUNAY, THE WATCH
si ispira alla terza versione del dipinto dell’artista, dato che le prime due le aveva distrutte. Delaunay utilizza
sapientemente i colori per provare a raffigurarne il movimento. Ecco quindi che lo speciale quadrante
di questo Swatch mostra, attraverso ritagli precisi, i colori stampati sulla ruota del datario che offrono
un tocco di dinamismo al design di questo orologio della famiglia Gent.
THE FRAME, BY FRIDA KAHLO, THE WATCH
spinge Swatch a reinventare uno dei più famosi autoritratti dell’artista, con un’immagine a specchio suddivisa in modo perfetto tra ore sei e ore dodici sul quadrante. I colori festosi e vivaci di The Frame sono riproposti nella parte anteriore dell’orologio NEW Gent, bilanciati in modo perfetto dalla base rosa e dal lato inferiore del cinturino.
BLUE SKY, BY VASSILY KANDINSKY, THE WATCH
si ispira al fascino emanato dal colore blu per l’artista. Swatch riproduce nel modello New Gent la tecnica pittorica profonda e strutturale di Kandinsky, con molti personaggi intriganti presenti anche sul
dipinto originale.
RED, BLUE AND WHITE BY PIET MONDRIAN, THE WATCH
rende omaggio al padre fondatore dell’astrattismo geometrico, la cui influenza è molto evidente nei settori della moda, dell’architettura e del design. Swatch ha fatto in modo che le precise tonalità dell’opera originale siano riprodotte sul New Gent, completandolo con un quadrante nero opaco e lancette di grandi dimensioni.
