TikTok e il mondo dell’arte. Un innamoramento? Ecco come il social celebra la Giornata Internazionale dei Musei

Il 18 maggio TikTok celebra la Giornata Internazionale dei Musei.
Un momento per rendere omaggio all’arte, alla sua espressione a 360° gradi e alla community, sempre più vasta e variegata, composta di realtà museali e utenti appassionati, che fruisce e al contempo crea contenuti tematici di apprendimento.

Abbracciando un nuovo codice di espressione – proprio della piattaforma – fatto di trend e suoni, i contenuti artistici si sono affermati e diffusi in una platea sempre più ampia e curiosa.

Su TikTok nell’ultimo anno, è stato registrato un enorme incremento di persone che fruiscono arte e cultura. L’interesse e la diffusione dei contenuti legati al mondo della cultura è, inoltre, dimostrata dall’incredibile crescita che gli hashtag tematici hanno registrato nell’ultimo anno. I contenuti con gli hashtag più popolari in questa categoria – #FineArt, #ArtHistory e #ArtOnTikTok – hanno raccolto fino ad oggi, a livello globale, oltre 2 miliardi di visualizzazioni al mese, crescendo di oltre il 3000% nell’ultimo anno. Riuscire a visitare virtualmente i Musei attraverso la lente della community TikTok ha davvero acceso la curiosità delle persone: che sia per vedere capolavori artistici, qualcosa di nuovo o apprendere nozioni di storia, TikTok è il posto per loro. Non a caso #Museum ha ispirato il maggior numero di creazioni video in tutto il mondo, con una crescita dei contenuti di quasi il 200% da maggio 2020.

Così la piattaforma, nel corso dell’ultimo anno, ha fatto scoprire la cultura in ogni sua declinazione, dall’arte alla musica e dalla danza al teatro. E, in occasione della Giornata Internazionale dei Musei del 18 maggio, TikTok lancia per la prima volta il suo #MuseumMoment, riunendo alcune delle istituzioni più iconiche del mondo in un evento globale LIVE non-stop.

TikTok è parte dell’evoluzione della cultura contemporanea, un luogo ricco di stimoli e creatività dove poter ascoltare, imparare ed esprimersi in maniera autentica. In piattaforma trovano spazio sempre più istituzioni culturali tra cui musei e gallerie che, aprendo digitalmente le loro porte sui loro inestimabili tesori, si sono connesse in maniera inedita con un pubblico eterogeno e globale. La Giornata Internazionale dei Musei è l’occasione per mostrare il dietro le quinte di alcune delle istituzioni culturali più iconiche del mondo e rendere TikTok un’attrazione da visitare, in cui immergersi tra le opere d’arte dei secoli passati”, ha commentato Normanno Pisani, Head of Content & Partnership di TikTok.

#MuseumMoment – una staffetta artistica che attraversa il pianeta

Con #MuseumMoment la piattaforma si appresta a dar vita alla LIVE culturale di TikTok più lunga di sempre. Una staffetta artistica tra 23 delle più celebri istituzioni culturali del mondo che toccherà ben 12 Paesi diversi.

Partendo dalla National Gallery di Singapore (alle ore 9 CET), la diretta porterà gli spettatori in un viaggio indimenticabile attraverso le arti e il mondo passando da Israele, Giappone, Brasile, Francia, Italia, Paesi Bassi, Germania, Regno Unito, Stati Uniti, e terminando dall’altra parte del mondo, in Messico presso il Museo de Arte Popular alle ore 3 CET. La LIVE sarà trasmessa in diretta streaming, per tutta la giornata del 18 maggio, tramite il canale TikTok for Good, l’hub globale dei contenuti di impatto sociale di TikTok.

Per l’Italia, sarà la Galleria degli Uffizi (@uffizigalleries) con il travel Creator Giovanni Arena (@giovanniarena_), ambassador dell’iniziativa #tiraccontolitalia, e con il Direttore Eike Schmidt a raccontarsi in diretta mondiale alle ore 15 dallo splendido Giardino Mediceo di Boboli.

I giovani amano l’arte e la cercano anche attraverso i social. L’analisi dei numeri ce lo conferma: nella scorsa estate alle Gallerie degli Uffizi tra i visitatori sotto i 25 anni si è registrata una crescita stabile tra fine giugno e la terza settimana di agosto. Dunque, l’effetto che si potrebbe chiamare ‘Socrate-Ferragni’ (per le visite in Galleria della TikTok creator Martina Socrate il 12 giugno e Chiara Ferragni il 17 luglio) viene solidamente supportato dai dati che rivelano come non si sia trattato di fenomeni isolati, ma di uno sviluppo durevole e di ampio respiro, grazie ad una strategia precisa e sistematica di avvicinamento rivolta ai giovani. Una strategia della quale fanno parte anche iniziative meritorie come questa grande maratona museale planetaria della quale gli Uffizi sono felici di far parte e rappresentare l’Italia“. – Eike Schmidt – Direttore Gallerie degli Uffizi.

TikTok si conferma così un luogo in cui imparare e sperimentare, interessarsi e lasciarsi stupire dalla creatività e conoscenza condivisa da tutti gli utenti. Non solo musei, infatti, su TikTok tanti artisti parlano del loro modo di fare arte e tanti creator fanno conoscere le loro creazioni. L’apprendimento, così come l’espressione creativa, ha un posto speciale su TikTok e la riprova ne è il successo di #ImparaConTikTok, che in meno di un anno ha superato 9.6 miliardi di visualizzazioni.

Profili in mostra: la community per gli amanti della cultura ​

Come piattaforma di intrattenimento che ispira creatività e porta allegria, TikTok crea e celebra anche la cultura che trascende i confini, promuovendo esperienze per gli appassionati d’arte di tutto il mondo.

• La Galleria degli Uffizi (@uffizigalleries) ha aperto il proprio profilo TikTok l’anno scorso in piena pandemia e in poco più di un anno ha avvicinato all’arte una nuova generazione di pubblico sfruttando la chiave dell’ironia, al quale ha mostrato le inestimabili opere presenti nelle sue stanze.
• Il MarTA di Taranto (@martamuseo), è sempre al passo con i tempi e anticipatore di tendenze, come ha fatto con Musica Leggerissima, tormentone pop di Sanremo in grado di far ballare anche le statue del suo museo.
• Il Museo Stibbert diFirenze (@museostibbert), arrivato da poco più di un anno in piattaforma, ha già pubblicato moltissimi contenuti educativi e inediti, ma al tempo stesso divertenti e ingaggianti.
• Il Museo del Prado di Madrid (@museodelprado), una delle pinacoteche più importanti del mondo che tramite il suo account porta alla scoperta delle sue opere, come la Monnalisa spagnola.
• Il Rijksmuseum di Amsterdam (@rijksmuseum), che oltre alla spiegazione delle opere presenti all’interno del museo, conduce la community in un tour virtuale alla scoperta di alcune delle sue sale più belle.
• Il Naturkundemuseum di Berlino (@mfnberlin), museo di storia naturale che tramite i suoi curatori mostra alcuni animali davvero particolari da una prospettiva ravvicinata.
• Il Grand Palais di Parigi (@le_grand_palais), situato nel cuore di Parigi sull’Avenue degli Champs-Élysées ed eretto per l’Esposizione universale del 1900, è famoso per il tetto in vetro più grande d’Europa della sua navata.

La community di TikTok è anche ricca di creator che in piattaforma condividono contenuti dedicati all’arte, e alle arti, come:

• Giusy Vena (@less.is.art) giovane ragazza che condivide consigli, curiosità e meme sull’arte contemporanea e le sue professioni.
• Camilla Bruni (@unacamillacontemporanea), che svela curiosità sul mondo dell’arte contemporanea.
• La Setta dei Poeti estinti (@lasettadeipoetiestinti), un gruppo di divulgazione letteraria, fondato dal giornalista e documentarista Emilio Fabio Torsello, con l’obiettivo di far comprendere le figure retoriche e i principali autori e temi della letteratura italiana.
• Benedetta Santini (@filosofia.e.caffeina), invece, spiega pillole di filosofia con esempi vicini alla vita di tutti i giorni.

Ma non solo, tanti anche gli artisti rinomati che hanno deciso di iscriversi alla piattaforma per divulgare e insegnare l’arte, come:

• Andrea Concas (@arteconcas) parla di arte e innovazione come Art Entrepreneur, divulgatore, autore, docente e key note speaker in tutto il mondo.
• Jago (@jagoartist), scultore napoletano che su TikTok condivide anche tanti retroscena della creazione delle sue opere.
• Federico Cecchin (@federicocecchin), cartoonist che si definisce il “Caricaturista di TikTok”.

I trend e gli effetti e TikTok LIVE dedicati all’arte

Ma non solo, la piattaforma apprezza e stimola la creatività in tutte le sue forme. Per questo, nel mese di maggio, sono stati lanciati due hashtag dedicati proprio alla creatività. Il primo #IoCreo – il trend tramite il quale artisti e i creativi di TikTok possono condividere la propria creatività, tra materiali utilizzati, tempo, idee, ispirazione e tanto altro. Ospite d’onore in questo trend Giovanni Muciaccia, che, arrivato da poco in piattaforma, sta commentando attraverso i Duetti, le creazioni che lo colpiscono maggiormente. Sono già numerosi i video in cui i creator si sono cimentati a sperimentare diverse forme d’arte, come il ritratto realizzato da Federico Cecchin (@federicocecchin).

Non solo, TikTok ha dedicato all’arte una settimana di LIVE con l’intervento di artisti e istituzioni che hanno dato un taglio inedito al racconto parlando della relazione tra tecnologia e arte. Andrea Concas (@arteconcas) ha parlato di NFT – Non-Fungible Token, i certificati di attendibilità digitale – con il crypto artist Leopoldo D’Angelo (@dangiuz) e il MArTA (@martamuseo) e Valentina Raso (@valentinaraso) ci hanno guidato nella scoperta delle innovative soluzioni del MArTA Fablab.

Da sempre gli Effetti sono uno degli elementi distintivi di TikTok per stimolare la creatività degli utenti nella creazione di video originali e unici e, da pochi giorni, con #EffettoTikTok la community è chiamata proprio a pensarne uno nuovo. L’effetto più bello sarà prodotto entro la fine dell’anno.

L’ELENCO DEI MUSEI

L’elenco completo dei musei coinvolti in #MuseumMoment in ordine di orario: National Gallery, Singapore (9.00 CET); Museo del Prado, Spagna (10.00 CET); Israel Museum, Israele (11.00 CET); Mori Art Museum, Giappone (12.00 CET); Het Rembrandthuis, Paesi Bassi (13.00 CET); Tel Aviv Museum of Art, Israele (13.30 CET); Chateau Versailles, Francia (14.00 CET); Uffizi Galleries, Italia (15.00 CET);  Museu do Amanhã, Brasile (15.30 CET); Museum für Naturkunde Berlin, Germania (16.00 CET); Rijksmuseum, Paesi Bassi (17.00 CET); Musée d’Orsay, France (18.00 CET); V&A, Regno Unito (19.00 CET); Black Country Museum, Regno Unito (20.00 CET); American Ballet Theatre, USA (21.00 CETInstituto Ricardo Brennand, Brasile (21.30 CET); The Met, USA (22.00 CET); Barnes Foundation, USA (23.00 CET); Museo de Arte Moderno, Messico (00.00 CET); Sacramento Museum, USA (1.00 CET) Museum of Contemporary Art, USA (1.30 CET); Museo Interactivo de Economia, Messico (2.00 CET); Museo de Arte Popular, Messico(3.00 CET).